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空调价格战是清场还是清理库存?

发布时间:2018/5/17 17:14:10  来源: 本站原创  阅读次数: 1257

空调价格战是清场还是清理库存?


几个月前就有消息称,格力发动价格战要进行“清场”。据悉,格力电器董事长兼总裁董明珠在一个经销商会议上表示,“今年下定决心,一定要清场”;“我们马上就会有活动,真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉,我们才会停止行动。”空调行业新一轮价格战由此拉开。

发动价格战纯粹为了清场吗?但家电业内人士却有不同看法。“价格战虽然吸引眼球,但是精明的企业醉翁之意在于清理旧机型库存,为即将到来的暑期空调厂商对决创造条件!”家电分析师梁振鹏表示。据相关机构数据显示,到2014年底,空调行业库存总量超过4000万台。2014年底,各大空调企业进行了一次反季大促销,但是效果不佳。

由于库存高企,进入2015年空调企业纷纷减少产量,头两个月国内空调产量累计1499万台,同比减少13%。同时国内家用空调销量则继续下滑,总销量735.5万台,同比下滑6.7%。因此,本轮空调大战的实质逃不开高企的库存,加上空调行业增速放缓给空调厂商带来的压力。各工厂和部分渠道受制于高库存的压力,纷纷拉低空调价格来清理库存。

此外,相关人员分析,从2014年年中至2015年初,空调原材料成本不断走低,这也给了空调产品降价的空间。

当然也有空调商家在促销方式上玩出了新花样。美的空调相关人员表示,价格战的作用有限,美的更着重于调整产品结构及促销部分库存,提高空调销量。据悉,美的采取“给空调用户发高温补贴”的方式拉开了一场跨界营销。
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